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年青东说念主涌入播客：玩得花，然而没钱花？

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播客越发成了年青东说念主莽撞抒发的新阵脚。

疫情后，播客节方针滋长蕃昌且鼎力。据平台官方统计，截止2023年，喜马拉雅具备买卖价值的播客节目已进步24万档。小寰宇也新增了32,610个播客节目、30多万个单集，换算下来，日均加多近90档。

他们在这里探讨女东说念主该不该有“不哺乳”的职权，吐槽职场上遭受的“学东说念主精”和“大饼怪”，教听众如何把crush发展成男一又友，和听众沿途说歧视的博主的废话。配偶情侣皆上阵的、姐妹日常琐碎对话的、单东说念主solo超4个小时的、以至还有参议师主导的团队互助圆桌局的……播客允许一切“不完满的存在”，以及不完满的“异类”主播。

天然，想在这里挣钱依旧是退却易的。哪怕是各垂类的头部主播，不镇定的品牌投放让他们时常“饥两顿饱一顿”，单一的用户范围也使付费实践的转动上限不高。更狞恶的是，险些莫得主播能只靠一档播客“活下来”。

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01

“我”是什么样的东说念主，就该保留住来

“喂喂喂喂喂”。一连串匆匆的试音事后，来野浩叹了连气儿，“当前是2022年7月7号凌晨的2点50……我当前很起火，终点终点的起火。”两小时前，那时照旧她男一又友的野东说念主在一场酒局后因保养一又友而跟一个日本东说念主打架了，酒后的醉态让他在这场肉搏中莫得占到低廉，而他尽力保养的一又友却在战事正酣时偷偷钻进了车里，躲了。

到家其后野拧开灌音开发，带着哭腔和怨怼把这件事说了一遍，实践因短缺准备和心思影响显得有些芜杂，但来野顾不上留心这些，她只消一个想法，“我男东说念主被轻侮了，我要让轻侮他的东说念主的丑态被扫数东说念主看到”。临了这场突发事件被她录成了一期30分钟的播客，毫无编订，起了个标题叫《对于一次打架》，放在她的心思类栏目《不许胡来》里。

来野蓝本是一位制片东说念主，之前没若何听过播客，但野东说念主作念播客，她发现这是一种“起了床还没刷牙没洗脸，都可以凯旋开录”的引子，且后期编订时也只需要处理下音轨，比较起视频的制作而言算辱骂常约略，于是她也想作念一个。

制片东说念主的奇迹惯性使她在作念实践时严谨、专科，是以她之前的播客实践都是提前定好主题，再以我方的专科视角进行分析，比如用脸色学专科知识分析妈宝男、渣男渣女、舔狗等。

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但打架这期的录制让她感受到了莽撞所带来的正反馈。

很无意，挑剔数和听友群里的筹商量比之前肃穆准备的节目都要高。“你条目变低了少量，但反而质地越来越高了。”之前，来野录制播客时的声息老是端着，以至会有些“饰演”性质，刻意地和野东说念主撒娇或是假装起火，通过心思的放大带来一些节目后果。

这之后，《不许胡来》的制作开动“运用自若”起来。实践凯旋转到了她和伴侣的日常糊口。包括俩东说念主的旅游日志、野东说念主是若何作念面条、炖牛肉的，再到野东说念主婚后第一次看望老丈东说念主的心路历程透顶都能被录成一期栏目。

看似日常的话题，却提高了《不许胡来》的粉丝粘性，来野都想不到果然真实有粉丝会随着野东说念主沿途炖牛肉。

来野的灌音开发，受访者供图

作念这些时她不需要找选题也无谓准备提纲，只需要在录制前一刻和野东说念主说好要聊什么话题，就能凯旋拿着麦开动聊。就算录制时出现收敛，或是语言抒发不清的情况，来野也不会再想方设法地修一修，“没之前那么较真了”。

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旅游类播客《壮游者》的许多期栏目，都羼杂着穿梭而过的摩托车声、街边嘈杂的鸣笛声，以及主播气急粉碎和路东说念主打呼叫的声息。

主播Yang之前是一位线下旅游演讲步履的组织者，每周都会邀请一些旅行教诲丰富的嘉宾在一个步履空间里敷陈我方在各地的见闻与心得。

为保证现场后果，他每周要奢华大量的时候和钞票去邀请嘉宾、打磨演讲稿，但步履的收益却只可掩盖状貌本钱。他试过写公众号，但“论写稿禀赋不够”；也试过作念视频，可“本钱又太高”。从2019年起，他把步履搬进了播客。

在播客录制初期，他如来野雷同，对投入节方针实践条目都很高，以至因起火我方和一又友的抒发不够提醒而在第一期中将两东说念主的声息都剪光了，只剩下嘉宾两东说念主自述。

直到半年后，Yang才坚韧到，既然我方看中的即是播客的委果性，“那么‘我’是什么样的东说念主，就该保留住来。”

迟缓的，他渐渐不再留心播客中的“小污点”，比如每个东说念主在想考时的停顿，以及我方的一些口癖，他不再纠结我方为什么说不出来漂亮话，不再专门把节目剪的全是干货，也不再苦心积虑地去找BGM了。“大家都是普通东说念主，莫得东说念主语言辱骂常提醒的，说错了再来一遍亦然很正常的一件事情。”

播客就像是一个长在地内部的萝卜，Yang这样比方，“我们拔出来一颗，在裤子上把土蹭一蹭，然后把皮咬了，凯旋啃就终点的甜。”

在2023年一期名为《这很印度尼西亚》的节目中，还收录了许多窗外摩托车疾驰而过的声息。这是Yang在印尼游历20多天后，邀请了一位在日惹（印度尼西亚的一座城市）的东说念主类学者嘉慧在节目里“解惑”的一期节目。录制流程中，因嘉宾忘关窗户，在后期回放时，Yang才发现嘉宾的声息追随着窗外的噪音沿途被开发收录进去。

为了让这期节目听起来更委果，Yang在编订时保留了这些声息，但他也在着手默示，“这期节目因为灌音环境不太梦想，会络续地有汽车和摩托车经过的声息，请您见原。”如若有听众对音质有条目，可以跳过这期节目，但“如若您对印尼这个国度感意思，我以为不妨就当和我、和嘉慧沿途坐在日惹的马路牙子边上聊天。这也很印度尼西亚。”

02

不完满“异类”主播所冲破的

播客允许一切“不完满的存在”。

携隐Melody在还莫得入局播客的时候，就发现了这少量。2022年，在收听了一系列播客后，她发现不管是编订、实践的制作，照旧对时候的纵容，在播客这个界限都莫得条目。她动了作念播客的念头。

Melody在2015年创办了一家留学参议机构，与此同期，她乐于用念书札记的口头在公众号上共享一些对于时候处置、着力处置类的书本。几年下来，Melody的写稿才调渐渐栽培，想抒发的实践越来越多，札记也越来越长，到其后，不光读者开动“太长不读”，连她我方都嗅觉写不动了。

2022年，疫情封控在家，Melody线上作念了几次长达4、5个小时的直播。无意发现，尽管时候很长，但大家照旧很心爱听我方“评话”。加上市面上并莫得太多科普类书本的陶冶，那年年末，Melody上线念书类播客《纵横四海》。

每期，Melody会选拔一册或几本与东说念主类大脑、肉体、脸色、价值不雅和筹商等筹商的书蓝本进行陶冶与共享。随着书本难度的加大与实践的增多，《纵横四海》每期节方针时长也在加多，从当先的8、90分钟，到当前的240、250多分钟，以至最长的一期298分钟。

这天然不是多数东说念主能继承的时长。

在后浪商量所的“年青东说念主播客偏好”小捕快中，4成以上的年青东说念主都餍足听时长在30分钟-1小时的播客，30.94%的年青东说念主心爱1-2小时的实践。至于心爱收听3小时以上播客的听众，不及3%。

Melody对此也很明晰。但没认识，她想读的书即是需要很长的时候去陶冶，即是需要单口才能把知识点讲透，“不是我想作念长播客，不是我想作念单口，而是我想把这本书的东西好好呈现给大家。”

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但无意的是，即便时长越拉越长，《纵横四海》在不到1年半的时候内却已收货了61万的粉丝，成为了当前小寰宇上粉丝量排行第五的播客栏目。

听众对信息增量的渴慕，冲破了他们对收听时长的偏好。“听众选播客的第一位是他们但愿有信息差，他们能够获得知识。”领有8年电台制作教诲的《黑水公园》主播蛋挞分析说念。

而Melody的灌音开发就仅仅一个初学级小发话器，因为收音不好，时时会收录进猫咪在一旁终结巴或跑酷的噪音。对她来说，这件事的重要在于完成，这比完满更要紧，她只但愿“把实践传递出去”。

脸色参议师张春在2022年创建的一档脸色类播客《张春酷酷酷》也算是实践体式上的一个异类。

在后浪小捕快中，近6成年青东说念主都心爱听主播和邀请来的嘉宾对谈，近3有益爱听主播solo输出，心爱听主播与听众共创的只消6.47%。而张春的这档节目即是“最不受宽贷”的与素东说念主共创。

张春是一个有着累计4000多小时参议时长的脸色参议师，每次患者想要预约她的参议都要列队。但她发现其实大部分东说念主并不需要屡次进行专门的脸色参议，仅仅想要一个和脸色参议师聊一聊的契机。是以张春组织了一系列参议师主导的脸色圆桌或者团体脸色互助步履，并将播客手脚这一步履的载体。

每期录制，张春会选拔一些日常脸色参议中常被无视的案例——比如对姆妈这一身份有许多起火的母亲，或是堕入抑郁心思的女性们。敷陈者都是她从在听友群里筛选出来的素东说念主嘉宾，通过视频对话。场景琳琅满目，有东说念主在户外，有东说念主在车上，有东说念主在吃饭，有东说念主在喝水，还有东说念主在作念手工、撸猫，以至健身举哑铃。还有一次录制中，一位女孩正在发言，她的老公须臾进到房间里禁止女孩连线，皇冠管理端女孩哭着请老公出去，对方却一直不愿离开，最终连线只可中断。

但即是这些未经过悉心编订的委果个体故事激发了听众的共鸣与探讨。他们老是在挑剔区筹商得火热，最多的时候，一期节方针挑剔数能达到2000多条，有东说念主给嘉宾提提议，有东说念主饱读吹嘉宾，也有东说念主认同嘉宾的不雅点。才上线23期的节目，《张春酷酷酷》的粉丝照旧突破了7万。

03

谈天出来的“电子榨菜”

相对于在电台录节目，录制播客对阿汤来说是愈加安祥的。

阿汤的本职是一位播送电台主握东说念主，使命时用的都是最佳的硬件开发和悉心准备过的文稿，同期还有多名运营东说念主员为归并档节目办事。但在2022年开动录播客时，他就仅仅在一个2平米的小空间里，对着麦克和MacBook完成我方心爱的选题。比如他会邀请民航机长、麻醉大夫等从业者共享从业阅历，他从小对这些奇迹充满风趣。这些实践最终被他酿成了一档名为《我这行一言难尽》的行业对话类脱口秀栏目。

阿汤还有一档医疗健康类播客也出身在这个小空间里，叫《这病一言难尽》，主要聊的即是医疗知识和医学话题。曾有一天晚上他看到了一位明星因为抑郁症离世的新闻，深夜11点阿汤就找到了一位精神脸色科的主治大夫，聊了聊脸色疾病的防患与调养，并在第二天凌晨3点上线。

《这病一言难尽》的嘉宾多是阿汤的大夫一又友，他为这些一又友建了个群叫“一言难尽度假村”。每次录制前，阿汤都会去群里问一声，“下周谁有技巧？”有嘉宾反馈后，阿汤就往群里扔提纲，开聊。

急诊重症监护室大夫晋萌迪（右）和阿汤正在录制播客

飞速、自主、机动，这是他在作念电台主握东说念主时难以掌控的。播送节目每天都是直播录制，扫数这个词流程病笃且严苛，还有“不行空播三秒”的底层范例。当脚色切换，成为播客主播，播客这种提前录制的体式，对于阿汤而言反而更约略，“可以有更多元化，更个东说念主化的抒发”。

这一特质在谈天类播客上更为彰着。

比如和《这病一言难尽》归并年上线的《心动女孩》，手脚一档两位女孩谈天的播客栏目，节方针话题十分平日，从明星和电影聊到日常糊口，再到心思与成长。她们在节目中聊我方对小姨的印象与操心，聊我方放下提神心的时刻，聊外交媒体的头像所产生的刻板印象，以至是聊我方看完泰勒斯威夫特演唱会的感受。这些话题日常到就像一又友之间的琐碎对话，却因为委果心思的露馅成为许多听众的“电子榨菜”。

不少实践创作家恰是敬重了这种莽撞，把播客手脚我方抒发与输出的渠说念。媒体东说念主洪晃就从2022年开动更新我方的播客体式自传栏目《自作东张》，并在2023年上线了第二季《画脂镂冰》。洪晃曾在继承采访时默示，播客只需要将实践传到听众的耳朵，体式十剖判放，还不需要出镜。

名人堂上周六晚上，我去了一场很棒的音乐会。这是我第一次去参加这位歌手的演唱会，他唱的歌曲在网络上很火。但是，在演唱会的时候，我看到了一个非常有趣的东西，那就是被扔上台的玩偶里面竟然有一枚摄像头。

陈凯歌导演好有气质，一龙柏青都很高啊，不得不说辛柏青真的很儒雅，着实魅力爆表！

除了像阿汤这样领有专科手段的主播，也有不少素东说念主涌入播客，从听众转为主播。

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解放奇迹者、互联网打工东说念主，以至红娘、讼师们也纷繁入局，有东说念主作念对谈类栏目，抒发我方的所想所想；有东说念主共享打工心得，教听众奇迹手段；也有东说念主分析我方的使命知悉，聊五行八作的趣事……

2020年疫情爆发，为了叛逆颓唐，居家的年青东说念主开动用声息这一载体战斗外界。播客这一引子也乘风而起。越来越多的年青东说念主入局播客，让我方的抒发欲得以开释。

到了2023年，据平台官方统计，喜马拉雅具备买卖价值的播客节目已进步24万档。小寰宇也新增了32,610个播客节目、30多万个单集，换算下来，日均加多近90档。

据《黑水公园》主播蛋挞不雅察，这些新入局的播客多有一个本性，主播大部分都是年青东说念主，要么正在安静，要么刚刚毕业，要么照旧在校学生。在他们的不雅念中，播客即是一个vlog或者是blog，是一个纪录我方糊口的日志本。“这个融会是有误的，”蛋挞说，“这个判断会在明天碰鼻的。”

在小寰宇上搜索“声息日志”，能看到各式以“XXX的声息日志”而定名的播客。偶然点进去几档，发现他们大部分都在录制了3、4期后就停更了。蛋挞分析这背后的原因，除了主播堕入选题荒，另一方面是他们得不到暖和和正反馈。

“如若作念声息日志的话，有语音备忘录可以用。”蛋挞默示不明，他以为这些主播们之是以把日志公开，是想“有枣没枣我先打三杆子”，万一真有粉丝了还能赚点零费钱。但事实是，买卖化的联想根柢收场不了，“因为莫得稳妥的行业投它。”

04

“我的私心是但愿你能收费”

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播客们比较容易接到的商单配合，多与我方的播客垂类筹商。

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《这病一言难尽》就在客岁第四季度接到了两个医疗健康居品的商单，而《不许胡来》的配合，也多来自相亲机构。

天然从本年起，来野的《不许胡来》接到告白的频率，从客岁的一年3个涨到了本年的一月1个。但因为粉丝量只消5000多，是以客单价也低，一期只消1000块。而这种买卖化的收益还十分不镇定。

CPA《2024播客营销白皮书》自大，近7成的主播都是兼职。因为全职作念播客的收入很难养住东说念主。

《壮游者》曾在23年年末接到了一个冠名商单，主播Yang本以为我方终于在买卖化上看到了一点但愿。但这种但愿又很快阻扰了——本年前4个月，他一个商单都没接到。作念播客赚的钱以至都不行复旧他弃寰球各地旅行，他只可给我方谋求一个新的出息，经营在本年为听众打造一系列线下旅游团，收场一定进程的转动。

哪怕是《黑水公园》这样的影视类头部播客，一年能靠买卖化赚个几十万，手脚主播之一的蛋挞也不合靠买卖化来侍奉我方抱有期待和信心。“随着小寰宇的崛起，可能会导致我们的头部位置被蚕食，明天影响我们的收入是一个十分彰着的趋势，何况影响我们收入的比例越来越大。”

品牌在选拔投放时，也有着不同的范例。

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来野曾在一期节目美妙到一位播客甲方共享，说在选拔买卖配合时，品牌大多会议论播客的挑剔量。

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但蛋挞却告诉“后浪商量所”，播客平台在给甲方牵线时，多会以订阅量或播放量手脚考量，“哪怕这期（听众）没点击播放，但看到撮要里的买卖显露也行，这即是你的一个底儿。”而播客机构在给甲方保举播客时，则更多的是看播放时长，“比如你这一期播放量10万，平均每个东说念主5秒钟就关了，这就没价值了。”

图源Unsplash

买卖配合的不笃定性与未知性，让许多粉丝量能达到10万傍边的主播，把付费实践手脚我方的主要收入来源。

媒体东说念主梁文说念在本年4月推出了一档文化类付费实践，共80集，打包出售，售价299元。截止当前，在小寰宇上照旧有了近2万东说念主购买。

但在蛋挞看来，这种体式很容易导致用户实践倦怠。播客的用户池子就那么大，随着时候的股东，能付费的用户将渐渐衰减，“比如第一个月我们每个东说念主能收入100万，第二个月就凯旋变20万，比及第十个月的时候，可能收入就不到1万了。”

是以《黑水公园》的对策是，付费实践都是如期售卖，一期4块。团队还商量出来了一套体式，每4期会组成1个主题，如若第1期上线后后果不好，这个主题就停更，实时止损。

为了提高用户复购率，蛋挞他们还想了个门径，给每一期实践设计一个同系列的封面，“有时候你买三期，看缺一个（封面）就会想买第四期，这有点歧视，但运用东说念主家集聚癖的脸色把这补全了。”

最终后果可以。《黑水公园》在喜马拉雅上的每期付费实践，平均播放量都能达到5、6万。

但付费实践的钱，也不全是主播我方的，蛋挞说，险些国内每个平台都会进行抽成。比如《黑水公园》一期4块的节目，小寰宇要抽取4、5毛，比例偶然10%。

不外，相较与其他平台，播客用户的付费购买意愿是最高的。以至当实践弥漫优秀，还会有听众主动在挑剔区提议主播推出收费实践。这也意味着当领有了弥漫的受众基础，靠付费实践收场买卖化并不难。

但阿汤没给我方想过这条获利的门路，“我们仅仅把知识、共鸣、糊口口头传递给大家，让大家捣毁暴躁。”

23年，一次线下听友会上，一位《这病一言难尽》的听众跟阿汤说，“我的私心是但愿你能收费，如若你不收费我怕你坚握不下去，我们都怕失去这样一个好节目。”

阿汤和他开打趣iba现金网，“既然大家这样一致地以为我应该收费，那我们达成共鸣，我不收费，你们帮我去拉告白辅助好不好？”万一真拉来了呢？